《日出東方·海之秀》

圖|文旅日照

目前，我省夜游市場(chǎng)主要集中在觀(guān)看夜間演藝項目上，已有8個(gè)成熟的夜間旅游演藝項目?！度粘鰱|方·海之秀》2018年共演出214場(chǎng)，接待游客22萬(wàn)余人次?！短┥椒舛U大典》截至去年11月11日共演出227場(chǎng)次，收入約2683萬(wàn)元。觀(guān)看人群主要以旅行社輸送的過(guò)夜團隊游客為主，散客占比較少。

圖|泰山封禪大典公眾號

去年暑期，一些景區開(kāi)始嘗試推出夜游產(chǎn)品，濟南野生動(dòng)物世界開(kāi)啟夜場(chǎng)，營(yíng)業(yè)時(shí)間推遲至晚上9點(diǎn)，自駕游客成為夜游主力。泉城極地海洋世界推出“與海洋動(dòng)物同眠”的夜游項目，受到親子、研學(xué)游客追捧。沂蒙山、雪野湖等景區推出的帳篷節、音樂(lè )節等能留住游客過(guò)夜的主題活動(dòng)，為其開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品增加了不少底氣和信心。

故宮燈會(huì )

白天8小時(shí)以外的夜游產(chǎn)品，能讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂(lè )趣。今年元宵節，“故宮燈會(huì )”的爆紅，標志著(zhù)夜游需求的爆發(fā)。一些景區負責人表示，布局“白+黑”模式的機遇近在眼前。今年4月，明湖水秀將正式對游客開(kāi)放，項目運營(yíng)團隊表示，當前正在洽談地接旅行社開(kāi)拓中高端客源市場(chǎng)，并與OTA渠道、游客集散點(diǎn)、大明湖周邊住宿、餐飲及商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)合作面向散客售票，希望水秀與城市休閑生活融為一體。

圖|斬云劍旅行

濟南方特東方神畫(huà)、青州古城、周村古商城、泰安地下龍宮等景區，正在醞釀延長(cháng)旅游時(shí)間、刺激消費的夜游產(chǎn)品，嘗試創(chuàng )造更多讓游客留宿目的地的機會(huì )。一些景區負責人則提出了對夜游市場(chǎng)發(fā)展的期許：夜游市場(chǎng)綜合性較強，單靠景區的一兩款產(chǎn)品做不大市場(chǎng)蛋糕，需要旅游目的地、景區、媒體、旅行社互相發(fā)揮作用，除了包裝新產(chǎn)品，還要讓更多人了解夜游，了解夜游產(chǎn)品，探索更適合形成當地特色的夜游形式。

青州古城

在業(yè)內人士看來(lái)，當前我省景區開(kāi)發(fā)夜間旅游僅處于發(fā)展的初級階段，開(kāi)發(fā)形式單一、主題不鮮明、同質(zhì)化現象嚴重，缺乏獨具特色的精品。中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、山東旅游行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王德剛認為，景區實(shí)行“白+黑”的經(jīng)營(yíng)策略，有利于不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，就像臺兒莊古城，以完美的燈光照明設計、方圓300公里獨一無(wú)二的夜游產(chǎn)品、舒適的住宿體驗，結合節日推出的節慶主題活動(dòng)，可以有效延長(cháng)游客的停留時(shí)間，打造目的地型景區的“核心產(chǎn)業(yè)”。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(cháng)張明池提出，當前景區面臨消費升級的重大機遇，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品上要順勢而為，既要做好與文化的融合，更要做好與旅游各要素之間的融合，把打破傳統枯燥的門(mén)票經(jīng)濟、激發(fā)游客二次消費作為產(chǎn)品主攻方向，下功夫研發(fā)出有特色、可品牌化培育的體驗型產(chǎn)品，在市場(chǎng)中立于不敗之地。