休閑旅游顧名思義就是在旅游的同時(shí)，還能讓心靈得到放松。它與其它旅游不同之處在于，一“動(dòng)”—“靜”，一“行”一“居”，一“累”一“閑”，它是旅游者占據了較多的閑暇時(shí)間和可自由支配的經(jīng)濟收入，旅游地有了一定服務(wù)設施條件下而逐漸形成的，是旅游得以豐富發(fā)展的產(chǎn)物。

01、休閑旅游的重大轉變

近年旅游業(yè)界一直強調推動(dòng)觀(guān)光游單一形式向觀(guān)光休閑度假并重的方向轉變。

作為旅游三大形式之一，度假在國內還未形成氣候。按魏小安老師所說(shuō)，有以下原因：高端度假產(chǎn)品短缺，需求嚴重向東南亞外溢；濱海度假資源不足，度假產(chǎn)品體系尚待完善；自然環(huán)境不足。

休閑相對度假而言，不僅有更龐大的市場(chǎng)規模，也有更靈活的產(chǎn)品打造方式和更低的資源依賴(lài)度。目前休閑旅游資源開(kāi)發(fā)主要有三種形式：

一是自建景區。如以歡樂(lè )谷、迪士尼為代表的主題樂(lè )園，以萬(wàn)達文旅城、廣州長(cháng)隆度假區為代表的旅游綜合體，以古北水鎮、清明上河園為代表的仿古景區等。

二是二三線(xiàn)資源的綜合開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)三十余年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擁有一流資源的景區基本處于已開(kāi)發(fā)狀態(tài)，而交通、區位和資源較好的山、湖等成為投資商重點(diǎn)角逐對象。如藏馬山、北川九皇山、平谷金海湖等。

三是一線(xiàn)資源的配套開(kāi)發(fā)。因為歷史文物、自然保護區等的身份，一線(xiàn)資源本身的開(kāi)發(fā)條件受限，大多停留于觀(guān)光形式。為契合旅游發(fā)展趨勢，諸多景區型目的地開(kāi)始謀劃轉型升級。如在三清山金沙服務(wù)區，集旅游演藝、道家民俗村、美食街、精品住宿等為一體的中國道教文化園正在開(kāi)發(fā)，黃山景區東部已正式啟動(dòng)譚家橋國際旅游小鎮的規劃建設。

02、無(wú)業(yè)態(tài)不休閑，無(wú)夜態(tài)不度假

休閑旅游的訴求是怡情養性，其最后的落腳點(diǎn)終歸是精神層面的，包括：舒適感、快樂(lè )感、親近自然的指數等等，這種精神體悟或來(lái)自自然，或來(lái)自文化，或合二為一。

業(yè)態(tài)對于休閑旅游已經(jīng)無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不有。旅游區的主要業(yè)態(tài)大都在核心區之外，景觀(guān)與業(yè)態(tài)共同構成包含景區在內的整個(gè)旅游區的核心吸引力。

鄉村旅游區別于景區旅游，當然以業(yè)態(tài)為主。全域旅游與之相似，當然要注重休閑業(yè)態(tài)，因為景區是全域旅游的內核，以其輻射周邊，方能帶動(dòng)全域。

休閑旅游消費能級高，消費層次豐富，夜間消費欲望強。如果在某地停留時(shí)間稍長(cháng)，就可能形成度假旅游，度假旅游當然要過(guò)夜，這就存在一個(gè)“夜態(tài)”產(chǎn)品的問(wèn)題。故而業(yè)態(tài)和夜態(tài)產(chǎn)品是休閑旅游不得不關(guān)注、不得不精心打造的。

如果說(shuō)業(yè)態(tài)是空間上的，是產(chǎn)品內容上的功能布局，是休閑旅游的常態(tài)；那么夜態(tài)就是時(shí)間上的，夜態(tài)化產(chǎn)品是度假旅游的標配產(chǎn)品。

03、旅游產(chǎn)品該如何升級？

在政府“促轉型、調結構、惠民生”的政績(jì)訴求、企業(yè)業(yè)務(wù)轉型和業(yè)績(jì)持續增長(cháng)訴求、消費者井噴式休閑訴求的三輪驅動(dòng)下，休閑旅游持續快速發(fā)展，休閑旅游產(chǎn)品層出不窮。在大快干上的項目建設熱潮下，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，同質(zhì)化現象堪憂(yōu)。

以全國遍地開(kāi)花、屢見(jiàn)不鮮的古城古鎮項目為例，諸多僅在仿古建筑基礎上簡(jiǎn)單嫁接餐飲和購物等功能，風(fēng)貌相差無(wú)幾。如西安周邊地區，在袁家村火爆市場(chǎng)后，大量社會(huì )資金涌入民俗旅游開(kāi)發(fā)，一批主打關(guān)中民俗、餐飲的休閑旅游產(chǎn)品入市，白鹿原民俗村、白鹿倉、馬嵬驛、重泉古鎮、周至水街等，因為建設雷同、缺乏特色，彼此競爭激烈，不少景區經(jīng)營(yíng)慘淡、門(mén)可羅雀。即使只是區域性目的地，出行經(jīng)驗越來(lái)越豐富的旅游者很容易體驗疲勞。

與觀(guān)光旅游相比，休閑度假更加強調豐富的休閑生活和高品質(zhì)的旅游服務(wù)，但發(fā)展休閑度假不是簡(jiǎn)單地從觀(guān)光旅游向休閑度假過(guò)渡，休閑度假和觀(guān)光旅游也并非非此即彼、互相割裂，而是可以融合和轉化，可以相互疊加成為復合型旅游產(chǎn)品。

如何從自身的資源特質(zhì)、功能特色、市場(chǎng)定位出發(fā)，增加休閑元素，提供差異化服務(wù)，這樣一種轉變都是擺在旅游企業(yè)，特別是傳統旅游企業(yè)轉型面前的難題。做全域旅游以后，旅游企業(yè)和政府之間如何劃清管理邊界，如何解決公共的東西，比如說(shuō)環(huán)衛、城管、安全等基礎設施和公共配套，這些投入資金、后續維護怎樣來(lái)做，如何處理好利益相關(guān)者的關(guān)系，如何處理好生態(tài)保護和投資回報等關(guān)系，這個(gè)和管理體系、治理結構上怎樣磨合，這是我們現在正在探索也是碰到的非常困惑的難題。

目前中國的休閑度假少有像巴厘島、普吉島這樣的綜合型大型旅游目的地，其次是缺乏內容，建了大量的旅游建筑設施，但是缺乏真正的生活氛圍。還有就是休閑度假需求旺盛的同時(shí)，優(yōu)秀的操盤(pán)人才又極度缺乏，這些短板如何來(lái)補，都是我們面臨的巨大挑戰。