從文旅產(chǎn)業(yè)的大背景下看，旅游演藝以人們喜聞樂(lè )見(jiàn)的歌舞表演形式，將文化融入旅游消費之中，兼顧了娛樂(lè )性和文化內涵，有著(zhù)良好的發(fā)展勢頭。但毫無(wú)疑問(wèn)，旅游演藝也面臨著(zhù)文化創(chuàng )意枯竭、同質(zhì)化嚴重、商業(yè)性與藝術(shù)性難以協(xié)調的痛點(diǎn)。那么旅游演藝如何發(fā)展，才能為景區的文旅產(chǎn)品賦能呢？

目前在國內，旅游演藝的需求仍然強勁，“演藝+景區”也成為了一種標配產(chǎn)品模式。游客在白天游玩景區的項目，到了夜間旅游演藝就會(huì )承接游客的需求。但在不同的景區，演藝節目的角色和份量也不相同。在很多的景區，演藝只擔當于樂(lè )園的輔助項目，但也有把演藝節目作為景區的主打產(chǎn)品，甚至成為整個(gè)景區的驅動(dòng)力。

貫通互融：演藝和景區應該是貫通互融的關(guān)系。當一個(gè)游客來(lái)到一個(gè)城市，其實(shí)已經(jīng)到達了一個(gè)大的景區。而購票游覽的是一個(gè)小景區。演藝項目應該對這座城市的一方山水、這方人情有充分的表達，成為觀(guān)光游到體驗游的一個(gè)跳板。一個(gè)游客了解城市文化最便捷的方式，就是通過(guò)演藝這種綜合性的窗口?！?/span>

互為依托：演藝和景區是相輔相成、互為依托的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。演藝是景區不可分割的一部分。但景區的發(fā)展肯定不能只考慮演藝，還要考慮周邊的配套設施的建設。旅游演藝可以把一些不太好理解的歷史文化，通過(guò)演藝的形式展示給游客，讓他更好的接受當地的文化。

一是用動(dòng)人的“故事”，打造文創(chuàng )產(chǎn)品

文旅演藝就是用最樸素的文化和生活素材，激起觀(guān)眾內心深處對人生的感受。為了向游客展示融文化性、藝術(shù)性、民族性、獨特性于一體的視覺(jué)盛宴，旅游景區必須立足整體，深度挖掘，依托自然環(huán)境的優(yōu)勢，圍繞景區特質(zhì)形成文旅IP，《長(cháng)恨歌》、《延安保育院》大型實(shí)景演藝，都是融入旅游景區的歷史文化和傳奇故事，用動(dòng)人的故事進(jìn)行文旅演藝，打造出旅游景區的文創(chuàng )產(chǎn)品。

通過(guò)獨特的故事來(lái)保證景區的演藝產(chǎn)品的核心競爭力，內容上有獨特性，形成自己獨立的一個(gè)體系，只有講自己的故事，才有自己的IP和獨特競爭優(yōu)勢。最后通過(guò)獨立IP的打造反過(guò)來(lái)推進(jìn)整個(gè)景區的提升和發(fā)展。

二是注重體驗性，打造沉浸式演藝

如果不能讓游客有參與感和互動(dòng)感演員，如果不能把我們的觀(guān)演的場(chǎng)所變成一個(gè)舞臺，演藝劇目就變成了一場(chǎng)說(shuō)教，這也是游客最反感的地方。沉浸式演藝在互動(dòng)性、體驗性方面都有著(zhù)優(yōu)勢，無(wú)論在作品情節設計上還是空間呈現的處理，都應該更加關(guān)注所要演繹的主題，讓觀(guān)眾在景區中行走、感受的過(guò)程中身臨其境;在打造全新視聽(tīng)體驗的同時(shí)，增強表演的互動(dòng)性、體驗性。沉浸式演藝體驗并不只是單純的角色扮演和演出項目互動(dòng)，還需要通過(guò)環(huán)境氛圍營(yíng)造演出場(chǎng)景、激勵消費者深度參與到演出中，甚至推動(dòng)演出的演出。

三是高科技的融入，讓景區火起來(lái)

科技設備和演藝正是IP轉化的重要載體和表現手段。相對于技術(shù)設備高昂的研發(fā)和采購費用，演藝的優(yōu)勢更為明顯，而且能夠通過(guò)人與人的互動(dòng)，加深放大浸入式的效果。大型實(shí)景演藝成功運用了科技手段增強現場(chǎng)體驗感。通過(guò)VR、AR等新媒體技術(shù)的應用，將皓月繁星、山川草木、文化精粹、傳奇人物等通過(guò)高端技術(shù)“造”出來(lái)，以全景環(huán)繞演出的方式讓觀(guān)眾身臨其境地體驗感受4D室內實(shí)景演出。

杭州宋城景區重金打造的《古樹(shù)魅影》用先進(jìn)的聲、光、電等科技手段營(yíng)造出360度全景劇幕，讓觀(guān)眾身臨其境地感受地動(dòng)山搖、狂風(fēng)呼嘯、大雪飄零、萬(wàn)箭齊發(fā)、烈焰沖天的場(chǎng)景。在千年古樟樹(shù)上幻化出了千年前宋高宗的形象，打破時(shí)空界限，水火交融、精靈漫天。無(wú)論從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官上，都是一種神奇的體驗，給游客帶來(lái)強有力的視覺(jué)震撼和沖擊力。

四是產(chǎn)業(yè)融合，讓景區動(dòng)起來(lái)

圍繞旅游景區特色文化和主題，形成獨具魅力的文創(chuàng )產(chǎn)品，將“演藝+旅游”和餐飲、文化、資本、政府、酒店、民宿、娛樂(lè )項目等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合起來(lái)。

線(xiàn)上通過(guò)景區APP、網(wǎng)站、微信公眾號、微博等傳播渠道增加景區品牌的游客粘性，線(xiàn)下通過(guò)系列產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、項目體驗，融合傳統與現代的時(shí)尚元素，衍生出多元產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)景區經(jīng)濟的增長(cháng)。

結語(yǔ)：文化旅游是一個(gè)大趨勢，并帶動(dòng)了不少文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游演藝項目想要在激烈的市場(chǎng)競爭中突圍，依靠的是多元的演出內容和上乘的品質(zhì)，才能讓一個(gè)IP形成地域性的消費號召力，而非僅局限在特定的園區、景區內部。