5月28日，正值辛棄疾誕辰880周年之際，濟南市文化和旅游局與濟南文旅發(fā)展集團在大明湖景區聯(lián)合舉辦“紀念辛棄疾誕辰880周年暨‘濟南二安’明湖論壇”。

濟南市文化和旅游局副局長(cháng)閆險峰，中國李清照辛棄疾學(xué)會(huì )原常務(wù)副會(huì )長(cháng)、濟南社會(huì )科學(xué)院原副院長(cháng)榮斌，民進(jìn)濟南市委副主委葉霖，濟南文旅發(fā)展集團副總經(jīng)理王學(xué)軍，濟南社科院文史哲所所長(cháng)董建霞，濟南市政協(xié)委員、濟南文化創(chuàng )意設計學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)張怡，山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院院長(cháng)蔣海升，濟南市園林和林業(yè)綠化局處長(cháng)榮立楠，濟南高新區管委會(huì )發(fā)展戰略與宣傳策劃局文化和旅游辦公室主任葉廣隸，阡陌書(shū)店創(chuàng )始人鄭國棟，濟南青年學(xué)者錢(qián)歡青，濟南文旅傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理袁家照，濟南時(shí)報副總編輯王亞妹，濟南建設集團園區管理公司市場(chǎng)部專(zhuān)員宰秀連等政企研媒的領(lǐng)導與嘉賓們匯聚一堂，共同探討濟南“二安文化”IP的深度打造與推廣。

與會(huì )領(lǐng)導與嘉賓首先來(lái)到大明湖景區的辛稼軒紀念祠，參觀(guān)辛棄疾生平與詩(shī)詞、書(shū)畫(huà)作品，感受一代文豪的精神情懷；隨后在超然樓碼頭登船舉行座談活動(dòng)。

專(zhuān)家們說(shuō)，每個(gè)人心中都有一個(gè)“辛棄疾”，只待我們找到合適的方式將他喚醒。

“二安”是“最濟南的”，也是“最國際的”

你心中的“二安”是什么樣子？

對李清照、辛棄疾文化有著(zhù)深入研究的榮斌老先生幽默地來(lái)了一句，辛棄疾是咱們典型的山東漢子，這是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)考證的，身高1.85米，體型魁梧壯碩。他心中始終有一團熊熊燃燒的火焰，從未成為“老朽”，其熱血、柔情、家國情懷都是獨一無(wú)二的。

多位嘉賓認為，“二安文化”是“最濟南的”，同時(shí)也是“最國際的”。經(jīng)查詢(xún)，“二安文化”在國際上頗具影響力，以李清照為例，在美國、日本、俄羅斯、羅馬尼亞、英國、韓國等10多個(gè)國家都有李清照作品的譯本出版。英國《大不列顛百科全書(shū)》在評價(jià)李清照時(shí)，稱(chēng)她是“一位偉大的女詞人”、“在中國詞壇的第一流代表人物中，她應該名列前茅”。1987年，國際天文學(xué)會(huì )公布了以各國著(zhù)名文學(xué)藝術(shù)家名字命名的水星環(huán)形山，以中國著(zhù)名文學(xué)藝術(shù)家命名的有15座，其中一座就是“李清照山”。

葉霖副主委表示，濟南名士多，但最具有傳播力和代表性的一定是“二安文化”，在打造泉城“名士文化”的過(guò)程中，一定要強化“二安故里”這張文化名片。這也是他們這次以提案的方式，提出強化“二安”城市名片、打造詞話(huà)公園，結合“鵲華”“二安”兩大特色名片，以有形的載體來(lái)展現濟南深厚的詩(shī)詞文化底蘊的初衷。

如何喚醒“我們心中的辛棄疾”？

論壇上，嘉賓說(shuō)：“每個(gè)人心中都有一個(gè)辛棄疾，只是需要我們用合適的方式去喚醒它”。該如何喚醒人們心中的“辛棄疾”？如何弘揚泉城名士文化？

榮斌老先生提出要打造“濟南名士館”或“齊魯名賢館”。擁有“濟南名士館”，才對得起“濟南名士多”的千年美譽(yù)。在他看來(lái)，濟南以“二安”為代表的名士文化值得也亟需深度研究與開(kāi)發(fā)，政府與社會(huì )各界應當高度重視，并引起廣泛關(guān)注。文脈的挖掘與集聚，前期可能需要大量的財政投入，但這種系統性的開(kāi)發(fā)與持續性的打造，對一個(gè)城市而言，影響力和社會(huì )價(jià)值是不可低估的。

這一提議得到現場(chǎng)很多嘉賓的支持。錢(qián)歡青說(shuō)起了杭州的良渚博物院，之所以成為城市打卡圣地，硬件和軟件的投入都是非常大的。在他看來(lái)，打造名人館一定要注重游客體驗感及頂層設計，并非簡(jiǎn)單的資料陳列和展示。

嘉賓張怡表示，想要打造“二安文化”，首先要找到“二安文化”中的精神原點(diǎn)，進(jìn)行統一標識設計，進(jìn)而再由點(diǎn)到面進(jìn)行發(fā)散，“它應該是一個(gè)周期性的打造，比如三到五年，讓每一代人心中都有屬于自己的‘二安’形象”。此外，還要建立完善的打造機制和生態(tài)系統，第一版塊是文化研究和人才培養，“做文化是有很高門(mén)檻的，所有的文化源頭、文化動(dòng)力和文化內容產(chǎn)出前端都依賴(lài)于文化研究。進(jìn)而是研究成果變現，這需要文化產(chǎn)業(yè)的主力軍來(lái)將其變成產(chǎn)品。此外，還一定要重注消費對象的培養，即文化教育，以‘二安文化’為例，是否可以考慮與教育部門(mén)合作，從娃娃抓起，因為他們懂得，才會(huì )更愿意為其相關(guān)文化產(chǎn)品買(mǎi)單?！?/p>

“辛棄疾”開(kāi)始帶“流量”啦

“在文旅融合的背景之下，有一句表述成為社會(huì )共識：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?！眮?lái)自山東政法學(xué)院傳媒學(xué)院的蔣海升院長(cháng)，對于傳媒如何促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展發(fā)表了自己的看法和建議，這種共識也屢次被與會(huì )者提及。

5月28日到6月2日在高新區舉辦的“辛棄疾文化周”系列活動(dòng)引爆了消費市場(chǎng)，尤其很多市民被一條“加入辛棄疾朋友圈”的小程序刷了屏。與會(huì )嘉賓、高新區管委會(huì )發(fā)展戰略與宣傳策劃局文化和旅游辦公室主任葉廣隸說(shuō)，小程序前兩天的點(diǎn)擊量已接近40萬(wàn)，這個(gè)數字接近高新區的常住人口。

市文旅局聯(lián)合文旅集團開(kāi)發(fā)了“辛棄疾詩(shī)詞挑戰賽”小程序，挑戰成功的前50名，可以獲得濟南野生動(dòng)物世界門(mén)票、泉城夜宴明湖秀、跑馬嶺景區門(mén)票等。

市文旅局策劃推出了“濟南二安”詩(shī)詞京劇演唱會(huì )和“濟南二安”主題書(shū)畫(huà)作品展，讓人們在800余年后，依然能夠感受到“幼安先生”的獨特魅力。

“‘辛棄疾’為我們帶來(lái)了流量?！币慌c會(huì )嘉賓說(shuō)，除了從線(xiàn)上引流到線(xiàn)下商場(chǎng)外，就連制作小程序的公司最近也開(kāi)始頻繁接單，甚至引來(lái)香港著(zhù)名動(dòng)畫(huà)導演的青睞。此外，位于小清河濟南港南側，投資220億元、占地5平方公里的“稼軒文旅城”也將開(kāi)工建設，這是國內首個(gè)詩(shī)詞文旅項目；即將進(jìn)駐濟南的開(kāi)心麻花還啟動(dòng)了辛棄疾舞臺劇的創(chuàng )造，這部劇將成為開(kāi)心麻花團隊帶給山東觀(guān)眾的“見(jiàn)面禮”。

濟南文旅集團代管的天下第一泉風(fēng)景區也在策劃各類(lèi)“二安文化”相關(guān)主題活動(dòng)，如“二安文化節”“二安文創(chuàng )產(chǎn)品打造”等。

濟西濕地也計劃打造“二安故里”相關(guān)場(chǎng)景，讓游客既可以感受李清照的“誤入藕花深處”，也能找到辛棄疾“策馬揚鞭”的豪放……

打造一張城市名片顯然不是一朝一夕的事，發(fā)展“二安文化”要有長(cháng)遠規劃，要進(jìn)行周期性開(kāi)發(fā)與推廣。王學(xué)軍副總經(jīng)理表示，文旅集團是市委、市政府成立的市屬六大投融資平臺之一，主要負責全市文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)資源整合、建設與運營(yíng)以及文旅項目投融資和城市文化旅游產(chǎn)品、品牌對外推廣等。打造文化濟南的城市新名片，更是責無(wú)旁貸。目前，不僅是“二安”，與此相關(guān)的項目、文創(chuàng )產(chǎn)品等也正在積極推進(jìn)中。

閆險峰副局長(cháng)說(shuō)，希望大家可以秉持“共創(chuàng )、共建、共享”的理念，將文化做“活”，對泉城的文化資源進(jìn)行創(chuàng )新性開(kāi)發(fā)和利用。同時(shí)，要理順“泉水文化”與“二安文化”的關(guān)系，推動(dòng)兩者向前發(fā)展。此外，發(fā)展“二安”文化要尤其注重創(chuàng )新創(chuàng )意，要做“活”文化，對文化資源進(jìn)行創(chuàng )新性發(fā)展，比如利用文創(chuàng )產(chǎn)品等來(lái)讓“二安”文化活起來(lái)。