譜寫(xiě)好“十四五”開(kāi)局之年，加快文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。12月27日14點(diǎn)，由中國旅游研究院學(xué)術(shù)指導，上海市文化和旅游局、上海市嘉定區人民政府支持，景域驢媽媽集團主辦的“2020第五屆中國文旅IP大會(huì )”隆重舉行。濟南文旅集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)修春海代表集團與近100位來(lái)自多領(lǐng)域領(lǐng)導、IP意見(jiàn)領(lǐng)袖、企業(yè)掌舵人等，通過(guò)多種形式共同打造一場(chǎng)極具前沿理論與豐富實(shí)戰案例的文旅智慧盛宴。

集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)修春海在線(xiàn)上與大家分享了《IP賦能，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的主題演講。圍繞“我們理解的IP”、“泉城濟南的IP資源與開(kāi)發(fā)”和“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)”三個(gè)部分進(jìn)行了分享。

首先在第一部分“我們理解的IP”中分享了對IP的理解。IP是開(kāi)啟文旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的一把金鑰匙，有了IP的加持，可以實(shí)現消費的累積增長(cháng)，大幅提升景區的創(chuàng )新性體驗并帶動(dòng)線(xiàn)上及周邊商品的研發(fā)售賣(mài)。當消費者獲取更好的體驗和品牌IP認同感后，將會(huì )持續為品牌買(mǎi)單，從而大力促成文旅產(chǎn)業(yè)要素多業(yè)態(tài)的融合，加快產(chǎn)業(yè)動(dòng)能轉換，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，助力打造“文旅+”高質(zhì)量發(fā)展新格局。

接著(zhù)，在第二部分“泉城濟南的IP資源與開(kāi)發(fā)”中，修春海董事長(cháng)首先介紹了集團迄今為止打造的一系列品牌IP，如山東德云社綜合演藝中心文化IP，“中國游客喜愛(ài)的十大夜間演藝”——泉城夜宴·明湖秀，泉城（濟南）國際馬拉松等。接著(zhù)與大家一同分享了四個(gè)實(shí)際IP打造的案例——利用獨特的泉水文化和景區自帶的流量?jì)?yōu)勢，以此打造特色周邊和衍生品的“泉水衍生IP”案例；通過(guò)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行IP話(huà)題策劃，打造的“每10個(gè)中國人就有1人刷過(guò)的億級流量數據”的網(wǎng)紅小奶虎和火遍全網(wǎng)的河馬吃西瓜等線(xiàn)上短視頻，帶動(dòng)景區流量、擴大景區影響力的“網(wǎng)紅特色IP”案例；整合優(yōu)質(zhì)資源，借勢造勢，打造出范圍更廣、周期更長(cháng)、影響力更大的濟南夏季特色節慶主題活動(dòng)IP“泉水盛宴”，推動(dòng)城市品牌傳播及文旅融合發(fā)展的“巧用聚合IP”案例；以及利用集團項目及品牌IP的新聞事件、名人效應等開(kāi)展捆綁營(yíng)銷(xiāo)的“捆綁造勢IP”案例。

“泉水衍生IP”案例中的文創(chuàng )產(chǎn)品——網(wǎng)紅奶茶

“網(wǎng)紅特色IP”案例中的網(wǎng)紅小奶虎和河馬吃西瓜短視頻

“巧用聚合IP”案例中的“泉水盛宴”IP主題活動(dòng)登上央視

“捆綁造勢IP”案例中利用名人效應對“濟南德云社”借勢造勢

最后，修春海董事長(cháng)在“文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)”這部分中指出，習近平總書(shū)記在黨的十九屆五中全會(huì )上明確提出，“十四五”時(shí)期將構建以?xún)妊h(huán)為主體、國際國內雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)高質(zhì)量全面開(kāi)放，濟南也將進(jìn)入歷史最好發(fā)展時(shí)期，特別是黃河重大國家戰略的推進(jìn)實(shí)施，把濟南首次放在國家戰略發(fā)展大局、生態(tài)文明建設全局、區域協(xié)調發(fā)展布局中高點(diǎn)定位。山東省委省政府也明確提出實(shí)施強省會(huì )戰略，省市一體化推進(jìn)濟南加快發(fā)展，支持濟南建設國家中心城市，為濟南市跨越發(fā)展帶來(lái)了前所未有的重大戰略機遇。集團將搶抓機遇，大力實(shí)施項目建設攻堅、產(chǎn)業(yè)振興突破、經(jīng)營(yíng)效益提升、管理效能改進(jìn)四大戰略行動(dòng)，打造“一核二翼三區四園”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，建設提升國家級旅游度假區、5A級景區，培育“泉城濟南”文旅品牌，打造“黃河文化”建設全國示范，力爭發(fā)展成為全國一流的現代文旅投資控股集團，奮力躋身千億級文旅集團俱樂(lè )部。

本次大會(huì )圍繞“十四五”文旅融合、網(wǎng)紅目的地打造、投資運營(yíng)一體化、鄉村振興、夜游經(jīng)濟、資源整合發(fā)展等時(shí)代話(huà)題，中國旅游研究院戴斌院長(cháng)、資深大咖魏小安老師，及多家旅游集團20強企業(yè)負責人等帶隊進(jìn)行重點(diǎn)分享。多省市文旅廳主要領(lǐng)導、多國駐華旅游機構代表，多個(gè)重點(diǎn)目的地省市文旅集團/單位負責人，及知名主播李佳琦、薇婭等，也講述了他們對IP的理解，對高質(zhì)量發(fā)展的部署與期待，大會(huì )圓滿(mǎn)舉辦。