2023年9月5日，《齊魯晚報》刊文《探索“旅游+”新業(yè)態(tài)，推動(dòng)文旅融合上新臺階 解鎖超燃濟南的N種打開(kāi)方式》。對濟南文旅集團做實(shí)產(chǎn)業(yè)矩陣，深化文化演藝、體育賽事、休閑度假、會(huì )展經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)板塊融合發(fā)展，推進(jìn)濟南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了詳細報道。如下為稿件詳情——

“濟南的美，大明湖的美，九宮格根本發(fā)不完！”8月31日，在暑假的最后一天，浙江游客“阿喵”在游覽大明湖景區時(shí)不停地拍照，她說(shuō)要把濟南的美定格在手機里。

大明湖畔的“夏雨荷”、網(wǎng)紅超然樓的亮燈儀式、美輪美奐的“泉城夜宴·明湖秀”、畫(huà)舫實(shí)景演藝……大明湖的美驚艷了“阿喵”，而“旅游+”新業(yè)態(tài)則彰顯著(zhù)超燃濟南的新魅力。

“旅游+文化演藝”

一場(chǎng)場(chǎng)文藝盛宴帶火泉城

“總要去一趟濟南吧，看看趵突泉的清澈，吹吹大明湖的微風(fēng)，嘗嘗芙蓉街的美食”“趵突泉真的很美，泉水很清澈，就跟當年語(yǔ)文書(shū)里描寫(xiě)的一樣”“繞大明湖走一圈只為看超然樓亮燈”……暑假期間，“趵突騰空”“月牙飛瀑”等名泉勝景齊現，濟南市迎來(lái)最佳賞泉季，泉水旅游迎來(lái)旺季，游客們紛紛為這座泡在泉水中的千年古城“種草”。

根據攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場(chǎng)報告》，今年暑期濟南吸引力持續攀升，目的地為濟南的暑期訂單同比增長(cháng)118%，濟南暑期景區門(mén)票熱度同比增長(cháng)超2倍，熱門(mén)景點(diǎn)包括濟南天下第一泉風(fēng)景區、濟南野生動(dòng)物世界等。

今年春節假期以來(lái)，“江北第一樓”超然樓憑借“亮燈儀式”火爆出圈，幾乎每天晚上都有近千名游客拍照打卡。如今，超然樓已經(jīng)逐漸從“網(wǎng)紅”變成了“長(cháng)紅”，這離不開(kāi)一場(chǎng)接一場(chǎng)的文藝盛宴。

弦樂(lè )四重奏《G大調弦樂(lè )小夜曲》、彈撥樂(lè )重奏《春江花月夜》、京歌《梨花頌》和 《打登州》選段、戲曲小品《青城山下》、呂劇傳統劇目《逼婚記》……在超然樓前的廣場(chǎng)上，新潮快閃活動(dòng)陸續上演，引爆線(xiàn)上線(xiàn)下“雙流量”。

據了解，濟南文旅集團積極探索打造濟南“文藝+文化+文旅”品牌IP，挖掘傳播特色文化和城市名片，為提升濟南城市軟實(shí)力、打造網(wǎng)紅級城市和新時(shí)代現代化強省會(huì )建設貢獻更多更強的文藝力量。

為進(jìn)一步提升城市核心景區對游客的吸引聚集作用，濟南文旅集團于今年夏季“上新”了“遇見(jiàn)明湖”項目。超然市集、點(diǎn)亮超然、畫(huà)船演藝、泊岸茶舫、荷香好音、夜航明湖、明湖水秀、南豐尋夢(mèng)等十大場(chǎng)景讓泉城夜游再次升級。其中，畫(huà)船演藝將京劇等文藝作品搬上大明湖，市民游客可以體驗不一樣的藝術(shù)盛宴，南豐戲樓也推出文藝表演。

此外，薛之謙“天外來(lái)物”巡回演唱會(huì )、張信哲「未來(lái)式2.0」世界巡回演唱會(huì )、劉若英“飛行日”巡回演唱會(huì )相繼在濟南文旅集團旗下的濟南奧體中心體育場(chǎng)激情開(kāi)唱。演唱會(huì )帶動(dòng)衣、食、住、行、游、購、娛等十幾個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)消費，不僅可以拉動(dòng)消費，還能促進(jìn)夜經(jīng)濟的發(fā)展。據悉，截至8月31日，今年奧體中心舉辦演唱會(huì )期間，約接待15萬(wàn)歌迷，其中10萬(wàn)余人來(lái)自濟南以外，奧體中心附近的公眾用車(chē)需求環(huán)比增長(cháng)630%，周邊5公里半徑大小酒店一房難求。

“旅游+體育賽事”

推動(dòng)文體旅融合上新臺階

當旅游和體育賽事碰在一起，會(huì )擦出怎樣的花火？

濟南素以“泉水”聞名，“明湖泛舟”更是著(zhù)名的濟南八景之一。6月22日，濟南市第22屆明湖龍舟邀請賽開(kāi)賽，來(lái)自全省的10支龍舟隊伍在大明湖中展開(kāi)激烈競逐，選手揮槳逐浪，龍舟破水飛馳。

“南方很多龍舟賽的參賽者都是專(zhuān)業(yè)選手，而大明湖龍舟賽更注重全民參與，參賽者來(lái)自各行各業(yè)，每年集結一次。”濟南天下第一泉風(fēng)景區工作人員介紹，本次龍舟賽的參賽隊伍中，臨時(shí)組建的隊伍占據大多數，有的隊伍組建僅月余，有的隊伍比賽前一天才第一次下水，但絲毫不影響大家對比賽的熱情。

近年來(lái)，濟南市園林、文旅、體育等部門(mén)通力合作、密切配合，以核心景區為平臺、體育賽事為載體、文化旅游為導向，共同將明湖龍舟文化節打造成獨具地域特色、民俗內涵的城市品牌節慶活動(dòng)。

2023年年初，第十屆中國•濟南冬季暢游泉水國際公開(kāi)賽也在大明湖上演，濟南市以冬泳賽為契機，將旅游資源、文化資源串聯(lián)起來(lái)，推進(jìn)賽事體育與城市發(fā)展深度融合，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

濟南奧體中心承接著(zhù)山東泰山隊的主場(chǎng)比賽。泰山隊已經(jīng)進(jìn)行的13場(chǎng)主場(chǎng)比賽，每場(chǎng)賽事均吸引大量濟南周邊城市球迷到場(chǎng)，共計吸引超過(guò)40萬(wàn)球迷到場(chǎng)觀(guān)賽。在濟南的豐富的旅游產(chǎn)品吸引下，球隊球迷以較高轉化率轉為濟南游客，他們白天逛景點(diǎn)、品泉水，晚上觀(guān)賽事、賞夜景，大幅促進(jìn)了文旅消費，極大拉動(dòng)泉城消費活力。

“以前對足球只停留在四年一屆的世界杯跟風(fēng)看直播，今天終于第一次看到現場(chǎng)。”美食博主“侯厚厚吼”說(shuō)，“整體氛圍感超贊，感覺(jué)還會(huì )再來(lái)，這是一個(gè)可以沒(méi)有事情跟朋友一起看的活動(dòng)。”

同時(shí)，我國最高水平、最高規格的體操賽事——2023年全國體操錦標賽、全國網(wǎng)球巡回賽CTA200、網(wǎng)協(xié)杯團體賽、國窖1573網(wǎng)球聯(lián)誼賽、2023年第三屆“沈鵬杯”濟南市游泳系列賽、濟南市第十屆職工運動(dòng)會(huì )、山東省首屆藝術(shù)體操大師特訓營(yíng)等一系列專(zhuān)業(yè)賽事和群眾健身活動(dòng)相繼舉辦，累計惠及體育人群約50萬(wàn)人次，推動(dòng)文體旅融合上新臺階。

“旅游+休閑度假”

積極打造高辨識度文旅IP

“超燃五一 樂(lè )游泉城”主題活動(dòng)、“愛(ài)上濟南”城市表白季、2023濟南城市美麗季……今夏以來(lái)，濟南市融合人文、藝術(shù)、創(chuàng )新、時(shí)尚、國際等元素，以更高站位、更寬視野來(lái)探索夜經(jīng)濟的發(fā)展空間和方向，持續喚醒濟南文旅消費市場(chǎng)新活力。

此前，濟南文旅集團旗下天下第一泉風(fēng)景區對趵突泉公園夜間開(kāi)放時(shí)間進(jìn)行了動(dòng)態(tài)調整。6月2日至10月31日，趵突泉公園夜間售票截止時(shí)間和閉園時(shí)間分別調整為20時(shí)、21時(shí)，市民游客可以探索泉水夜游新玩法，體驗別樣的“夜趵突”。

6月30日晚，由濟南文旅集團策劃實(shí)施的“遇見(jiàn)明湖·超然市集”城市文創(chuàng )市集在大明湖超然樓廣場(chǎng)主游路亮相。如今，超然市集全面升級，讓大明湖不但有明湖朗月美景，更有夜色下的煙火熱鬧。

同時(shí)，濟南野生動(dòng)物世界每周五、周六、周日開(kāi)啟夜場(chǎng)狂歡，探索打造夢(mèng)幻“光影森林”、動(dòng)物主題的“胖胖動(dòng)物城”以及“巡游互動(dòng)”“泡泡派對”“美食演藝”“篝火晚會(huì )”等十五大主題夜游活動(dòng)。

暑假期間，濟南跑馬嶺生態(tài)休閑度假區策劃推出“跑馬嶺·森林戲水節”消夏主題活動(dòng)，市民游客可以體驗渾水摸魚(yú)、戲水魚(yú)塘、楓林溪沙灘、游船碼頭等豐富多彩的戲水狂歡項目。

濟南文旅集團探索“公共交通+文化旅游”服務(wù)新模式，開(kāi)通運營(yíng)“文旅巴士 暢游泉城”專(zhuān)線(xiàn)巴士，將西客站片區與大明湖、趵突泉、解放閣、泉城廣場(chǎng)、融創(chuàng )文旅城、濟南野生動(dòng)物世界等核心景區進(jìn)行了串聯(lián)。在方便所屬景區購票游客出行痛點(diǎn)的同時(shí)，也為整個(gè)城市的夜游提供串聯(lián)服務(wù)。

集團所屬景區濟南國際鮮花港賦彩花卉旅游新業(yè)態(tài)，增強“花文化”認知，打造特色花旅體驗，6月14日，濟南國際鮮花港“煥新季”活動(dòng)開(kāi)啟，8月9日，濟南國際鮮花港“杉水間營(yíng)地”浪漫開(kāi)營(yíng)。“杉水間營(yíng)地”是景區大力培育花旅新業(yè)態(tài)，創(chuàng )新“露營(yíng)+”模式的新嘗試，多種“沉浸式”的體驗項目，為游客露營(yíng)休假提供更加多元化的選擇。

濟南市文化和旅游局公布的數據顯示，2023年上半年，濟南市接待游客4205.92萬(wàn)人次，旅游收入460.45億元，同比分別增長(cháng)43.62%、48.91%，文旅消費市場(chǎng)加速恢復。

“十四五”期間，濟南市還將適應大眾化旅游趨勢，從觀(guān)光文化旅游產(chǎn)品向參與體驗型、沉浸式度假等多類(lèi)型特色文化旅游產(chǎn)品轉型升級。

“未來(lái)，我們將充分用好超然樓‘網(wǎng)紅’資源，深入挖掘泉水文化內涵，以‘遇見(jiàn)明湖’品牌為核心，持續打造網(wǎng)紅項目，打造高辨識度文旅IP。”濟南文旅集團相關(guān)負責人稱(chēng)，他們將通過(guò)梳理聯(lián)動(dòng)“游、購、娛、食、享”等消費業(yè)態(tài)，為消費者構建一站式消費休閑新體驗，為“網(wǎng)紅城市”打造注入更多蓬勃活力。

“旅游+會(huì )展經(jīng)濟”

推動(dòng)文旅會(huì )展高質(zhì)量發(fā)展

會(huì )展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，是促進(jìn)消費市場(chǎng)繁榮的重要平臺。

根據《濟南市“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》，“十四五”期間，濟南市將推進(jìn) “文旅+”“+文旅”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、部門(mén)協(xié)同、區域聯(lián)動(dòng)，加速文化和旅游業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

其中，文化會(huì )展產(chǎn)業(yè)將引進(jìn)境內外知名會(huì )展企業(yè)和運營(yíng)團隊，依托山東國際會(huì )展中心等龍頭企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，形成 “月月有主題”的文化會(huì )展格局，打造國內文化會(huì )展新高地。

2月1日起，濟南市全面恢復舉辦各類(lèi)展會(huì )活動(dòng)，濟南市會(huì )展業(yè)迎來(lái)全面復蘇，濟南文旅集團旗下的山東國際會(huì )展中心辦展數量和展覽面積已超過(guò)去年全年水平。

第十九屆中國國際糧油博覽會(huì )、第七屆中華老字號(山東)博覽會(huì )、第二屆北方消費品博覽會(huì )和2023中國休閑食品飲料博覽會(huì )、2023年第二屆濟南國際摩托車(chē)博覽會(huì )、CRFE2023山東（濟南）國際連鎖加盟展覽會(huì )、第七屆全國殘疾人職業(yè)技能大賽暨第四屆全國殘疾人展能節、全國圖書(shū)交易博覽會(huì )、2023齊魯國際車(chē)展(秋季)暨第48屆齊魯國際汽車(chē)展覽交易會(huì )精彩展會(huì )陸續開(kāi)幕。同時(shí)，第三屆中國國際文化旅游博覽會(huì )、首屆中華傳統工藝大會(huì )將于9月15日-19日在山東國際會(huì )展中心舉辦。

據了解，2023年濟南市三大會(huì )展中心全年計劃舉辦展會(huì )活動(dòng)130余場(chǎng)，總展覽面積約230萬(wàn)平方米，整體規模超過(guò)往年水平，其中多個(gè)重量級展會(huì )齊聚泉城，會(huì )展業(yè)的蓬勃發(fā)展為城市添活力。

截至7月底，濟南市共舉辦各類(lèi)展會(huì )活動(dòng)73場(chǎng)，展覽面積超過(guò)150萬(wàn)平方米，其中消費類(lèi)展會(huì )超過(guò)20場(chǎng)。這些展會(huì )不僅吸引著(zhù)來(lái)自全國各地的參展商和眾多市民前去消費和體驗，還對住宿、餐飲、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)具有高效帶動(dòng)作用，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入了活力。

《濟南市促進(jìn)會(huì )展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》將于2023年9月17日施行，有效期3年，旨在搶抓新時(shí)期會(huì )展業(yè)發(fā)展新機遇，加快建設國際會(huì )展名城。

自2018年以來(lái)，濟南市累計舉辦各類(lèi)展會(huì )活動(dòng)超過(guò)600場(chǎng)，實(shí)現經(jīng)濟效益超600億元；20個(gè)展會(huì )項目獲得國際展覽聯(lián)盟（UFI）認證，居全國前列，全省首位。

據了解，濟南文旅集團旗下的山東國際會(huì )展集團有限公司統籌管理運營(yíng)山東國際會(huì )展中心、濟南國際會(huì )展中心、濟南舜耕國際會(huì )展中心三大會(huì )展中心，形成了優(yōu)勢互補、錯位經(jīng)營(yíng)的發(fā)展格局，將積極發(fā)揮會(huì )展場(chǎng)館平臺優(yōu)勢，做好資源整合，構建“會(huì )展＋”生態(tài)圈，成為濟南市打造“國際會(huì )展名城”的主力軍。

作為首批全省“十強”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)，濟南文旅集團以承擔全市文旅、旅游、會(huì )展投資與運營(yíng)，體育、教育投資與運營(yíng)，康養、園林投資運營(yíng)為主業(yè)。今年以來(lái)，濟南文旅集團積極探索“文化演藝+體育賽事+會(huì )展經(jīng)濟+休閑度假”深度融合，做“熱”文化演藝，做“活”體育賽事，做“火”休閑度假，做“強”會(huì )展經(jīng)濟，推動(dòng)文體旅休會(huì )展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

濟南文旅集團將以“項目突破年”為抓手，在鞏固前期成效基礎上，下大力氣做好項目開(kāi)發(fā)、資產(chǎn)運營(yíng)、融資投資等重點(diǎn)工作，做實(shí)產(chǎn)業(yè)矩陣，深化文化演藝、體育賽事、休閑度假、會(huì )展經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)板塊融合發(fā)展，推進(jìn)濟南文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，切實(shí)發(fā)揮國企文旅產(chǎn)業(yè)平臺企業(yè)對全市社會(huì )綜合消費產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，為建設“強新優(yōu)富美高”新時(shí)代社會(huì )主義現代化強省會(huì )貢獻文旅力量。（來(lái)源：齊魯晚報）